花式营销助推黄金消费升温

端午节假期期间，中国证券报记者走访部分黄金卖场了解到，近期金价较此前有所回落，叠加部分商家推出的优惠活动，消费者购买黄金的热情较高，黄金饰品销量较好。业内人士预计，黄金价格将先弱后强。长期来看，黄金仍具有配置价值，建议投资者买入后长期持有。

商家借势营销

端午节假期期间，不少黄金品牌借传统节日进行营销。不少商家推出克减、返优惠券等优惠活动吸引消费者，也有部分商家推出以粽子为主题的吊坠等首饰。

(资料图片仅供参考)

中国证券报记者走访部分黄金卖场了解到，假期期间，各家的黄金价格大体在570元/克-580元/克之间浮动，和前段时间相比，黄金价格略有回落。

不少黄金品牌推出优惠活动来吸引消费者。比如，菜百首饰于6月1日-6月25日期间推出满额返券活动，购黄金、铂金、钻石等商品，累计每满2000元返券20元。假期期间，周生生推出克减活动，计价黄金饰品每整克减40元，精选镶嵌饰品可享8.3折优惠；老凤祥则推出每克减33元优惠活动，镶嵌饰品、黄金饰品消费达到一定金额还可参与抽奖活动。

也有部分商家推出粽子主题的饰品。比如，菜百首饰推出粽子吊坠。北京某商场内的菜百首饰专柜工作人员告诉中国证券报记者，有不少消费者青睐新款粽子吊坠，目前该专柜的粽子吊坠仅剩下一件。

消费热度不减

从走访情况来看，咨询购买黄金的消费者较多，不少顾客在柜台前挑选商品。某金店工作人员告诉中国证券报记者：“最近金价比之前降了点儿，来买黄金的顾客比平时多了一些，买金项链、金手链的顾客比较多。”

在投资金条柜台，也有一些消费者咨询。一位消费者透露，他从前几年开始做黄金投资，最近金价有所下调，他有再买一部分金条的想法。

实际上，不止端午节假期，今年以来，金价震荡上行，消费者却越涨越买，对黄金的消费热情持续升温。国家统计局6月15日公布的最新数据显示，2023年5月份，金银珠宝类商品的零售总额为266亿元，同比增长24.4%；2023年前5月，金银珠宝类商品的零售总额为1426亿元，同比增长19.5%。

菜百首饰投资金条柜台某工作人员表示，不少顾客看好黄金的保值增值属性。该工作人员称：“和前两年相比，今年的金价比较高，但是来买的顾客也比较多，尤其是最近存款利率下调，有不少顾客会选择来投资黄金，几乎每天都有顾客来购买金条。”

仍具配置价值

未来黄金价格走势如何？黄金是否具有配置价值？业内人士认为，长期来看，黄金仍具有配置价值，建议投资者买入后长期持有。

从数据来看，多国央行开启黄金的“买买买”模式。世界黄金协会发布报告指出，截至5月底，中国官方黄金储备已达到2092吨，较上月增加16吨，实现连续第七个月上涨。

对于后续金价走势，国新证券分析师葛寿净预计，黄金价格将先弱后强。葛寿净认为，美国货币政策从紧缩向宽松的拐点信号已然出现，有助于黄金价格的中长期周期向上。另外，美联储日前的超预期鹰派表态导致黄金价格有所承压，短期预计仍将维持震荡局面。

菜百首饰某工作人员提示：“黄金具有保值增值、抗通胀、分散投资风险等多种属性，适合长期投资，不建议顾客买入后短期卖出。”